创建猪肉新品牌：打造最好吃的猪肉——嵩山橡果黑猪【天博·体育】

中国设计网《品牌论道》栏目，通过深度专访知名企业、成熟期品牌、创意设计公司，找到更好的精彩创意设计案例，让我们一起理解创意设计如何助力企业茁壮，让品牌南北顺利，构建商业价值最大化。第四期：橡果黑猪去年十一月一条“中原最爱吃的猪肉——嵩山橡果黑猪“头猪”身价6位数”的新闻，让一部分人认识到了嵩山橡果黑猪，当时经过白热化的竞拍，一头橡果黑猪以12.5万元的高价被拍走，也让大家胆识了橡果黑猪的魅力。郑霄，橡果黑猪形象纸盒设计团队负责人，曾多次供职于综合性广告公司和著名4A广告公司。几十项顺利知名品牌创意作品，足迹亦走遍汽车、电中国设计网《品牌论道》栏目，通过深度专访知名企业、成熟期品牌、创意设计公司，找到更好的精彩创意设计案例，让我们一起理解创意设计如何助力企业茁壮，让品牌南北顺利，构建商业价值最大化。

第四期：橡果黑猪去年十一月一条“中原最爱吃的猪肉——嵩山橡果黑猪“头猪”身价6位数”的新闻，让一部分人认识到了嵩山橡果黑猪，当时经过白热化的竞拍，一头橡果黑猪以12.5万元的高价被拍走，也让大家胆识了橡果黑猪的魅力。郑霄，橡果黑猪形象纸盒设计团队负责人，曾多次供职于综合性广告公司和著名4A广告公司。几十项顺利知名品牌创意作品，足迹亦走遍汽车、电信、化工、珠宝、IT、餐饮、房地产等行业。

享有极强的创新与视觉继续执行能力。顺利服务案例：上海通用、中国移动、广汽集团（广州本田、广州丰田）、中信银行、少林客车、东风油品集团、军粮储备库、卡罗维环球珠宝、名门地产、中国烟草、新郑国际机场、河南博物院等。（设计师郑霄）郑霄团队从接掌项目到前期的推展策略、橡果黑猪的卖点挖出、以及广告语挖出，纸盒设计一系列工作有三个月左右的时间，他说道“设计其中仅次于的艰难应当是如何做到产品的卖点和如何区别同类产品，还有如何均衡主创人员与甲方众多领导有所不同意见和解读之间的均衡，在创作过程中应该侧重考虑到这些问题。”理解阶段－可行性了解“当时收到了一个电话，说道想跟我们合作，让我们给他们的新产品设计一款纸盒，当听得他们大约谈了一下他们的产品橡果黑猪的时候，我的兴趣就上来了，因为之前没做到过类似于的产品，想要挑战一下自己，认识到有所不同的风格”郑霄说道。

前期郑霄多次跟集团项目负责人多达数十次的接入接洽，还包括跟策划人员到嵩山养殖场区了解理解专访一线管理、养殖等专业人员，了解到嵩山橡果黑猪是参考30年前的喂食方式，利用山上绿色资源，以饲养居多，让猪‘不吃粗粮、喝泉水、多运动……几乎散养在嵩山脚下的十万亩野生橡树林里，含有微量元素的橡果为这些黑猪获取了绝佳的饲料，它们在嵩山脚下乐趣撒欢，怯了喝山泉水，吃饱了不吃橡树果，吃了龙骨泛舟游泳消化消化，防疫系统使用的是纯天然中草药……另外，嵩山橡果黑猪生长地坐落于北纬34°的嵩山，海拔低于350米，野果、植被、药材覆盖面积，四起麦饭石，是动物们最理想的栖息地，其独特的麦饭石使猪肉中含有人体所需的最重要微量元素——硒。而且，一般的猪圈养三四个月就不会出栏，但嵩山橡果黑猪都要经一年的山林散养才能出栏。这些都为郑霄萃取卖点做到了参照依据。现在的人更加侧重道家和身体健康，随着生活节奏的减缓以及生活条件的提高，更好的人不愿花上一倍甚至两倍的钱去卖一些对身体有益的产品，嵩山橡果白猪肉里含有的亚麻酸，有维护肝脏、提升人体免疫力、提高人体内SOD的活性、诱导MDA的分解等功效，最重要的是橡果黑猪体内含有硒，又称抗癌之王，可强化人的免疫力，减缓凋亡，调节维生素ACEK的吸取。

单单是这些卖点，就能显现出橡果黑猪的市场前景，因此，橡果黑猪的纸盒定位就可以从高端，身体健康，时尚等角度来考虑到。创作阶段－思路伸延于是在理解了这些之后，郑霄团队开始了创作，首先展开了LOGO设计改版，LOGO设计根据嵩山橡果黑猪的特点，把橡果和黑猪轮廓化，以非常简单凝练的方式把两种最重要的元素人组在一起，给人耳目一新的感觉。郑霄团队做到了有所不同的LOGO供商家自由选择，力争做最差最极致。

其次展开了广告语卖点策略分析。要建构出好的作品，首先要理解产品自身，经过分析，找到橡果黑猪第一，消费者没明晰的产品理解；第二，消费者没明晰的品牌理解；第三，没构成坚实的市场根基；而新产品最重要的是对产品产生憧憬到尝试出售，这是品牌推展的起点。

要想做到让消费者尝试出售，首先要在精神层面展开引领，再行通过产品传播，在消费者心中产生品牌烙印。猪肉产品从价位方面有三个级别分别是:高端（不出市面流通），中端（进商超强），低端（菜市场）。而根据郑霄团队的调查找到，中低端消费者更加介意的是安全性和价钱，而中高端消费者介意的是品牌和附加值。因此，产品的卖点根据有所不同的产品级别做到调整。

（Logo设计）（有所不同风格logo）广告语的设计必须不具备精神属性，郑霄团队利用独树一帜的usp（销售主张）塑造成品牌独立国家的品格。从概念、功能、文化差异化著手，反映出有明晰独有的产品核心利益点。

在分析对比了其他同类产品之后得出结论：大多数的猪肉都以安全性身体健康。品质口感和产地作为噱头，而产品功能的反映较较少，缺乏吸引力。

郑霄说道“好的信息表达不在于内容有多少，而在于消费者不愿看多少，然后拒绝接受了多少。”嵩山橡果黑猪的产品名早已反映了很多元素，而现在只必须构成高端、匮乏、标志性的提炼总结，新产品的利益支撑点就是“时间”专心品质，注重质量而不是数量，所以就有了这句话——“极品猪肉时间铸就”以及为了能引人注目产品的有机和身体健康，后面又特了“安全性有机胜于丰硒”这个朗朗上口的广告语。这之中PASS丢弃的广告语有“猪不吃好，不吃好猪”、“不吃橡果长大的猪，宽绿色身体健康的肉”、“为世界供应身体健康猪肉”等等。

　　纸盒设计经历了色彩原作——材质原作——盒型原作——插画风格原作——工艺制作——产品摄制。总结阶段－创作已完成设计理念：品质、高端、绿色色彩原作：挑选黑猪、橡果、橡树近似于色材质原作：木质、牛皮纸、精品纸、布料纸盒设计方向：烫金、雕刻、镂空、压凸广告语：极品猪肉时间铸就；安全性有机胜于丰硒小标语：有机：高海拔、骑侍郎养猪、不吃橡果、喝山泉安全性：无添加、无激素、无药残、纯天然胜于：多年选育、优胜者略汰、品种胜于丰硒：含有人体所需的最重要元素　　一款好的设计，使得产品更为润色。就像广告语一样“时间铸就精品”，任何事都要精辟时间的考验，产品一样，设计也一样。

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